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【リスティング広告】キーワードのマッチタイプ

こんにちは、シークエンスのF.Fです☆
先週末はマラソン大会に文化祭出演と、下の子の行事が立て続けにあったので
(しかも朝早い)下の子は、「休みがない…..(泣)」と嘆いていました(^^;)
でも一番可愛そうだったのは、休みなのに付き合わされた上のお兄ちゃんな気が
します(苦笑)
マラソン大会が終わったので、下の子の大きな行事はこれであと2つ。今年で幼稚園
生活も終わりなので、一つ、また一つと行事が終わるのは少し寂しいですね。
子供にはあと少しの幼稚園生活、大事に過ごしてもらいたいものです。

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キーワードのマッチタイプ

さて、話は変わって、今日はリスティング広告のキーワードのマッチタイプについて
お話します。

リスティング広告において、キーワード選びは重要な要素になるということを、以前
お伝えしたと思いますが、キーワードは、「住宅」「工務店」などのビッグキーワードを
はじめとした一つの単語からなるもの、「住宅 静岡」「自然素材 住宅 東京」のように、
複数のキーワードを組み合わせたものなど、実にさまざまなパターンを登録する
ことができます。

検索ボリュームだけでいえば、ビッグキーワードに勝るものはありませんが、だからと
いって、ビッグキーワードだけでリスティングを行うと、ユニークユーザー以外にも広く
広告を配信してしまうため、広告費を多く使うわりにコンバージョンに至らないケースに
陥りやすくなります。
そこで、ビッグキーワードとスモールキーワードやエリアワードを組み合わせたキーワードを
登録することで、よりコンバージョンの精度を高めることができます。

そこで活躍するのが、キーワードのマッチタイプです。
キーワードのマッチタイプの種類は大きく分けると3つ、細かく分けると次の4つになります。

完全一致

登録したキーワードそのもの、またはその表記ゆれや誤字で検索され、他の語句が
含まれていない場合のみ広告を表示。

キーワード: [注文住宅]
一致する検索の例: ちゅうもん住宅、注文じゅうたく 

フレーズ一致

キーワードそのもの、その表記ゆれや誤字、およびそれに他の語句を加えた検索
語句に対してのみ広告が表示される。複数の語句からなるキーワードの場合、
語順も一致している必要がある。

キーワード:  “注文住宅 静岡”
一致する検索の例:  注文住宅 静岡、新築 注文住宅 静岡

絞込み部分一致

キーワードそのもの、またはその表記ゆれや誤字が含まれる検索語句に対して
広告が表示される。複数の語句からなるキーワードの場合、語順が逆でも広告は
表示される。

キーワード:  +注文住宅 +静岡
 一致する検索の例:  注文住宅 静岡、 静岡の注文住宅

 

部分一致

指定したキーワードの類義語や関連語句で検索された場合でも広告が表示。

キーワード:  注文住宅
広告が掲載される検索語句の例:  住宅、注文住宅 静岡、家 注文住宅

 

各マッチタイプと検索ボリュームの関係は下の図を見れば一目瞭然です。
キーワードを限定した完全一致の一番検索ボリュームが少なく、一つの
キーワードが入っていればOKの部分一致の検索ボリュームが一番
多くなります。
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これらを状況に応じて使い分けることで、コンバージョンUPにつながります。
これらのマッチタイプ別キーワードにプラスして、「除外キーワード」を登録することで、
より精度の高い結果を得ることが可能となるでしょう。
次回は、除外キーワードについて、お話します。それでは、今日はこの辺で☆