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アドワーズ上級合格までの道のり

広告の掲載順位を上げるには?

まず広告ランクについて理解をすることが大切です。誰かがグーグルで検索を行うと検索語句に関する検索結果が表示されます。それと同時に、その単語に入札している広告主様の間でオークションが行われ、検索結果画面に表示される広告と、その順番が決まります。オークションで広告主様が求める順位に広告を表示するためには広告ランクを理解することが大切です。

一つ目は上限クリック単価です。これは、クリック一回につきいくらまで支払うかという金額で、入札単価とも言います。

二つ目は品質スコアです。グーグルがそれぞれのキーワードに割り当てる数値のことです。これは広告とリンク先ページ、キーワードが関連性の高ものに設定されているかということと、検索したユーザーが広告をクリックしたくなるような広告と、魅力的なリンク先ページ担っているほど品質スコアは高くなります。

上限クリック単価と品質スコアが高いほど、広告の掲載順位は高くなります。つまり、リンク先ページや広告との関連性が低い場合は、一回のクリックにかかる費用を高く設定しなければ、検索結果の上位の広告には表示されません。裏を返せば、リンク先ページの質を高め、広告との関連性を上げることで、上限クリック単価が低くても広告は上位に掲載されるので有利になります。広告費を抑えるためには、サイトをしっかりと作り込むことが大切な要素になっているのです。ただお金をかけて広告を打つことは決して合理的な方法とは言えません。常にサイトを更新し、改善を加えていくことは、長い目で見ればユーザーにとって魅力的なサイトになっていくでしょうし、広告費を結果的に抑えることにもなります。